迭代焕新 激活新动能——随州文旅产业发展观察

发表时间：2026-11-02 来源：随州日报

焕然一新的新四军第五师纪念地景区成为随州红色旅游新亮点

旅游业迭代新周期，沉浸式体验成为市场供给关键，游客出行更追求情绪价值，“文旅+”跨界融合纵深演进。

顺应产业发展趋势，锚定打造全国知名文化旅游目的地，随州持续迭代文旅供给、不断丰富文旅业态，以旅游“一号公路”构建全域旅游新格局，在融合发展进程中创新文旅运营，全方位提升随州游的体验价值，全力奋进文旅千亿产业目标，让“神韵随州”成为天南海北游客“一见钟情、再见倾心”的诗与远方。

盘活资源，文旅业态百花齐放

在琳琅满目的旅游产品中，强记忆点的体验项目方能脱颖而出。

手握炎帝神农、曾侯乙编钟两张世界级文化名片，随州坚持以文铸魂，持续推进独特的文化资源转化为可体验、可感知的文旅产品，打造随州文旅的强记忆点。

加快推进擂鼓墩国家考古遗址公园项目，随州博物馆于去年焕新开馆。升级后的随博，青铜重器可从裸眼3D巨幕“破壁而出”，VR体验项目《穿越青铜纪·遇见曾侯乙》让游客“现场见证”编钟诞生，《盛世钟鸣·曾侯乙的编钟》全息舞台剧以“真人演绎+虚拟互动”重现曾国礼乐盛况，数字化沉浸式展厅让文物可交互，科技赋能推动文博资源活化、随博之行体验感更强。

在炎帝神农景区，连续18年成功举办的世界华人炎帝故里寻根节，吸引数以万计中华儿女前来寻根问祖，在国家级非遗的拜谒仪程中感受随州文旅的独特魅力。利用光影技术打造的“寻迹炎帝神农”剧目、在景区行进式上演的炎帝神话情景剧，将厚重的炎帝文化创新转化为游客沉浸式参与的体验项目与游园场景。

锚定打造炎帝源头文化和编钟礼乐文化保护传承地，以优秀特质文化为基，打造难以复刻的情感记忆点，随州旅游独具魅力。

随着游客个性化需求被前所未有地激发，基于独特兴趣、价值观和生活方式的小众圈层崛起，文旅产品从“大而全”的规模供给转向“小而美、精而深”的圈层深耕。立足分层分众逻辑，面向多元客群，随州持续上新文旅供给，文旅业态百花齐放。

面向青年潮玩群体，焕新开放的草甸子历史文化街区常态化上演国潮市集、古风巡游，白云湖夜澜游船、光影秀及炎帝神农景区的烟花秀打造夜游精品，大洪山中和银杏谷里的森林音乐会、NPC实景互动等创新山野轻潮玩场景。面向青少年研学群体，炎帝文化旅游区研学游不断升级，新四军第五师纪念地等红色景点创新体验项目。面向亲子家庭，上新爷爷不放假、洛洛农场等营地，西游记漂流、西游记公园等传统景区持续发力。面向自驾露营、房车爱好者，依托旅游一号公路串联多处露营基地。面向银发康养游客，大洪山、抱朴谷等静养度假产品提档升级。围绕体育赛事受众，聚焦随州马拉松、楚超联赛、公路自行车公开赛等赛事，配套赛事主题游线与票根联动消费产品。培育一批精品民宿，服务追求松弛慢生活的品质旅居客群。

丰富多元的个性化文旅产品、不断创新的文旅场景，也更加注重游客的体验感与参与度，文化可感、风景可触、历史可亲。百花齐放的文旅业态，让来随的不同游客群体都能收获专属的情绪体验与旅行记忆，也构筑起随州文旅的核心竞争力。

串珠成链，“一号公路”构建全域旅游新格局

近年来，随州旅游“一号公路”出圈。这条旅游公路成功入选全省“风景画廊自驾公路”自驾主题榜单，成为全省自驾旅游标杆产品。

伴随旅游消费范式从“单点游览”转向“目的地度假”，“全域旅游”愈发火爆。贯穿曾都、随县、广水三地，随州创新打造全长156公里的旅游“一号公路”，以整体规划布局、资源统筹开发、一体化营销推广，构建全域旅游新格局。

随州旅游“一号公路”串联千年银杏谷、新四军第五师纪念地、明玉珍故居、仙城山、明月湾等景区，以及陈家湾、团结、杜家冲、胡家河等10余个美丽乡村，沿线随州风味美食亦不胜枚举。坚持整体布局，依据沿线农文旅资源分布，随州市在“一号公路”沿线规划差异化打造24个节点，统筹丰富区域旅游产品。沿线旅游配套同步提质，自驾营地、骑行步道、观景平台、旅游厕所、充电桩、智慧文旅系统等一体布局。

盘活区域闲置资源，一批轻量化、特色化旅游场景充实沿线。白云湖房车露营基地作为综合服务中心，布局了滨水休闲、露营补给、特色餐饮业态；九口堰植物多样性中心打造雨林餐厅、精品咖啡馆，配套银杏谷精品民宿，7月试运营后持续升温；羊子山草台班子营地采用“村集体+国企+运营公司”共建模式，打造乡村休闲消费新业态。沿线乡村咖啡、窑烤面包、文创小店等近20家乡村旅游新业态项目落地，形成“主景区+乡村微度假点”的多层次消费供给体系。目前，沿线41个重点项目全面推进，“1314·一路繁花”加快建设，陈家湾、马坪古渡、落日山谷等旅游驿站建成开放。

沿线景区景点之间客源互送、线路互推，各点位旅游配套互为补充、整体提质，引导游客的时间与消费流向高品质体验，随州旅游“一号公路”联动效应逐渐显现。春日安居、府河油菜花海引流，带动月光海、银杏谷片区客流增长；金秋银杏旺季，沿线餐饮、住宿消费成倍攀升。

持续丰富的旅游场景、完善的旅游配套和便利的交通基础，不断降低出游时间成本，提升旅游体验密度，让游客在有限时间内获得更丰富的感官享受与情绪价值。“一号公路”重新定义随州游性价比。

全域旅游，是把一座城市、一片区域视作完整的旅游场域。从空间串联到资源整合，随州旅游一号公路把分散的文旅点位转化为可沉浸式体验的完整场域、可细腻感知的在地生活，推动产业发展模式从经营“单个景区”转向提供一整套“旅行生活方案”，构建全域旅游发展新格局，成为展现“神韵随州”魅力的又一大文旅IP。

创意驱动，创新运营激活文旅消费

回顾近年文旅市场，从各地“村超”到现象级演唱会、特色节庆活动，事件驱动屡屡引爆客流。更多人的旅行出游，从“我想去哪里”转向“我为某一件事出发”。

近年来，在推进“文旅+”融合发展进程中，我市坚持创新文旅运营，持续打造驱动游客来随的“事件”，推动文旅产业从“资源依赖”向“创意驱动”转型。

紧扣季节特点和资源禀赋，随州市系统谋划“四季随州”文旅活动品牌。春季以炎帝文化寻根为主线，打造“寻根季”，举办寻根节及系列文化体验活动，打造海内外华人共缅始祖的文化盛典；夏季以大洪山避暑康养和漂流亲水为特色，联动体育赛事和休闲度假，激活夏日文旅消费；秋季以“金秋随州”丰收季为统领，整合“一季多会多赛”核心内容，发布精品线路，串联产业、景区和赛会，形成全年活动峰值；冬季以春节文化庙会和民俗展演为重点，打造“祈福季”，营造浓厚年味氛围，持续拉动冬季消费。

连续三年开展“金秋随州”系列活动，全省乡村创意生活季在随落地。2026年春节全市开展文旅活动百余场，“钟鸣楚天·云湖焕彩”无人机烟花秀曝光突破1亿人次，春季炎帝文化庙会周集结鄂、豫、陕、湘四省六地非遗力量，非遗花车巡游成为现象级文化盛事。寻根节期间，寻根演唱会火爆出圈。依托随州山水资源，我市持续落地桨板赛、泵道赛、骑行、马拉松等一批高水平体育赛事，吸引更多游客“跟着赛事”来随旅行。

着力将吸引游客来随旅游的“事件流量”转化为“文旅增量”，我市在“文旅+”融合发展中创新培育文旅消费。每次赛事、演唱会期间，同步推出“票根经济”优惠政策，引导游客凭票根逛景区、品美食，将赛事流量转化为实实在在的消费增量。引客活动现场，都配套推出特色美食市集、农特产品展销、非遗文创销售等消费场景，打造“赛事+美食”“节庆+非遗”等复合型消费业态，将活动热度延伸至文旅消费末端。

今年随州市承办8场楚超随州主场赛事，每场赛事都在重点商圈、街区布局“第二观赛点”，联动全市百余家商户、18家景区景点推行票根优惠政策，拉动文旅体商融合消费近8000万元。随县“随BA”篮球赛扎根商圈，把体育竞技、夜市市集、惠民促销深度结合，有效激活县域夜间消费活力。

把握事件驱动新趋势，推动文体旅商深度融合，随州以创新运营持续放大“四季随州”品牌声量，将事件流量转化为文旅增量。

以文化活化淬炼独有的旅行记忆，以一号公路织就全域度假场域，以事件化运营激活文体旅商融合生态，随州持续探索从“资源依赖”向“价值创造”跃升的文旅发展路径。（随州日报全媒记者 陈云）