从“一周热闹”到“两月长红”——罗田甜柿季打破节会定式振兴农文旅路径探析

发表时间：2026-10-30 来源：黄冈日报

金秋染大别，红柿缀山乡。每到深秋，罗田漫山甜柿挂满枝头，成为大别山最温暖的秋日底色。

曾经，罗田甜柿节只是为期一周的集中盛会，短期造势、瞬时热闹、快速落幕。自2025年起，罗田开始创新办节逻辑，将节点式“节庆盛会”迭代为近两个月长周期、全链条、常态化“甜柿经济季”。

看似只是办节时长的简单拉长，实则是山区县域文旅发展思维的深度蝶变。罗田县委书记周黎告诉记者，立足省委十二届十二次全会都市圈协同发展部署，罗田以一枚小小甜柿为支点，跳出“办节只为造势”的惯性思维，探索出一条顺天时、贴市场、惠民生、可长效的山区农文旅融合新路径。

从“一周热闹”到“两月长红”，一场办节模式的深度变革，其背后蕴藏着哪些发展逻辑？

破局：告别“昙花式节庆”，让风物周期匹配产业周期

长期以来，山区县域节庆普遍陷入“短时狂欢、过后冷清”的发展困境。热闹留给城市，红利难以留给乡村。

从物产规律看，罗田甜柿天然拥有近两个月的成熟挂果期，物产供给充足、观赏周期绵长。三里畈镇錾字石村是百年古柿树群落聚集地，拥有得天独厚的甜柿资源。往年节庆集中一周举办，节后大量古柿树盛果期无人问津，散户果农缺乏展销平台，优质鲜果只能低价批发，守着“金果子”难赚增收钱。

直面结构性矛盾，2025年开始，罗田大胆破局、主动求变，彻底重构办节体系：砍掉集中式狂欢，保留全周期运营。不再追求一日开幕的轰动效应，顺着甜柿成熟时序梯度布局活动，分时段、分场景、分主题持续输出内容。采摘体验、晒秋打卡、民俗展演、乡土市集、手作业态次第上线，月月有亮点、周周有新意、天天有体验。

这场变革，扭转了山区节庆“重宣传、轻产业，重流量、轻长效”的固有弊端。从“为办节而办节”，转向“为产业办节、为富民办节”，让节庆节奏贴合自然时序，让产业发展贴合风物生长。

顺势：锚定武汉都市圈，让短期客流变为常态客流

武汉都市圈千万级人口，蕴藏源源不断的周末微度假需求。拉长甜柿季、拉长消费窗口，是罗田精准对接都市圈市场的高明破题。近两个月的超长运营周期，给足武汉游客错峰出游空间。无需扎堆盛会、不必限时打卡，任意周末皆可赴大别山柿约、赏山野秋光、品田园秋色。

依托长周期节庆平台，罗田同步盘活全域秋日资源，深化“南柿北叶中兰花”全域布局。南部甜柿乡趣、北部红叶山水、中部兰花雅韵互为补充，串联形成亲子采摘、山水夜游、温泉康养、文化研学多条精品线路，成功把“单次打卡游”转化为“两天一晚深度度假”。

交通惠民、服务暖心持续跟进。武汉直达赏秋专线常态运行，柿情、红叶指数实时更新，线上直播全天候答疑，柔性执法、平价食堂、免费停车、志愿帮扶暖心护航。长周期产品、常态化服务、持续性让利，让罗田走出“一季爆红、四季无闻”的被动局面。

深耕：打通双向循环，让山间风物真正变现富民

节庆转型，最终考题是富民实效。罗田甜柿产业转型初见实效。

湖北万柿利食品科技有限公司研发的甜柿醋、柿迦风味饮料，单日销量可达2000多瓶，深加工产品走出“节庆短期展销”的局限，实现常态化热销。董事长熊勉博笑着说：“一场活动带火了我们的产品”。

拉长节庆周期，就是拉长群众增收链条。两个月超长运营，让山野红利细水长流、普惠万家。柿林采摘有序分流，农户错峰采收、稳步销售，彻底规避集中上市价贱伤农；乡村市集常态化开放，本土小吃、手工好物、地标优品持续展销，小微商户稳定经营、持续获益；民宿农家乐长期承接客流，乡村闲置资源持续变现增值。

乡村振兴的实惠，实实在在落在村民口袋里。58岁的村民丁金香，在三里畈镇柿里牧歌景区开起“柿林小馆”，2025年甜柿旺季，一天最高营收5000多元。冬季推出打糍粑、腌菜、臭豆腐等乡土体验，常常供不应求。

产业红利普惠万千农户。罗田县文旅局党组书记、局长史伟接受采访时说，以三里畈镇种植户为例，往年一周节庆，果农集中扎堆售卖，供大于求、价格走低。如今两月甜柿季，游客错峰采摘、市集常态开放、线上持续带货，农户可以分批采收、有序销售、稳价增收。不少留守农户依托家门口的柿林，做起采摘接待、土特产售卖小生意，闲置的田园资源、乡土物产，稳稳转化为居家增收的“家门口经济”。

依托全县文旅消费联盟体系，甜柿季“活力”全开。线下游客沉浸式体验、持续性消费，线上直播间扎根田间地头、带货出山。甜柿鲜果、柿饼、柿叶茶、板栗、天麻等大别山优品，借助都市圈客流走向城市餐桌、走进千家万户。

启示：小切口撬动大变革，山区文旅重在长效生长

节庆年年办、热度年年有。不少地方仍困于“重场面、轻内涵，重造势、轻运营”的思维定式。但产业不见长、业态不丰富、群众不增收，热闹有余、后劲不足。

罗田甜柿季的迭代升级，给出全新答案：最好的节庆，不是最盛大的开幕式，而是最长效的产业链。从一周节点狂欢，到两月持续长红，改变的不只是时间长度，更是县域文旅发展的底层逻辑。

这是对自然规律的尊重，顺着物产时序做产业，不逆势、不浮躁。

这是对市场规律的把握，贴合都市需求做供给，不盲从、不内卷。

这是对富民初心的坚守，依托乡土资源惠民生，重实效、重长效。

从一周甜柿节，到两月甜柿季，表面是时长拉伸，内核是理念跃升。罗田的节庆模式创新，跳出节庆“昙花困境”，为全省山区县域农文旅融合、节庆经济转型、乡村产业提质，提供了可复制、可推广、可落地的罗田样本。

“我们拉长的不止是节会时间轴，更是乡土物产的产业链、城乡互通的流通链、山区群众的增收链。”罗田县委委员、宣传部部长李娟介绍。

风物有其时，发展有其道。一山柿红，串起城乡双向循环；一季长红，激活全域振兴动能。（黄冈日报 记者 邹德祥  通讯员 陈钦）