龙舟竞渡后，屈原文化产业何以浪潮奔涌？

发表时间：2026-08-26 来源：三峡日报

8月24日，为期4天的第九届全国青少年龙舟锦标赛暨U系列龙舟赛圆满落幕。25日清晨，中国香港龙舟队队员便兴致盎然地登上了“两坝一峡”的游船。

这场赛事，既是一场跨越千年的青春对话，一堂浸润人心的文化课堂，更是一面映照文旅产业加速崛起的棱镜。

它叩问的是：坐拥世界级文化标识的宜昌，如何让屈原文化走出学术书斋，真正化为文旅产业升级的澎湃动能？

赛事杠杆，撬动文商体旅全链沸腾

哨音裂空，数道“蛟龙”劈波而出。少年们弓身齐划，阳光下的肌肉如满弓绷紧……开赛以来，千名青少年健儿在这片碧波上，以桨为笔、以汗为墨，续写着新时代的“求索”篇章。

“龙舟给农村孩子上了生动一课——人生如逆水行舟，不进则退。”南京市六合区龙袍中心小学书记、校长叶方兵感慨道。

背倚三峡浩荡水域，浸润屈原故里的端午香火，三峡大学龙舟队是国内高校组建最早、体系最成熟的队伍之一。“日复一日的科学训练，就是为了把‘同舟共济、奋勇争先’的品格，划进年轻人的血脉里。”教练员陈春华说。

宜昌是中国龙舟协会的发起之地，承载着中国龙舟运动厚重的记忆。“办好龙舟赛，传承好屈原文化，宜昌义不容辞。”市文化和旅游局党组书记、局长杨明表示，龙舟赛面向全国青少年，一个孩子出征，往往带动全家出游。这一“黄金杠杆”，正撬动文商体旅全线沸腾。

采访中，无数队员和家长脱口而出：“第一次来宜昌，已经被彻底‘圈粉’！”他们认真规划赛后行程——览“两坝一峡”之壮美，体验朝天吼漂流之刺激，尝一口地道宜昌风味……

“得知比赛信息后，我们主动向各参赛队伍推介宜昌的旅游资源，并在接待酒店签到处设立旅游咨询服务点，直接转化游客200余人。”三峡文旅集团旅行服务公司市场部工作人员胡倩倩介绍。

文旅市集人头攒动，指定接待酒店一房难求……龙舟划出的涟漪，正激荡起整座城市的热力。

优质资源，点燃文旅产业活力之火

赛事之外，宜昌有着更深远的布局。

文化产业是国民经济的重要板块。今年全国两会审议通过的“十五五”规划纲要明确提出“加快发展文化产业”“扩大优质文化产品供给”。8月17日，我省召开专题会议，提出“将文体旅产业培育成为重要经济增长点”。

对宜昌而言，加快构建包括文化旅游在内的“六大主导、多元支撑”现代化产业体系，是迈向万亿级城市的必经之路。同时，宜昌跻身文化和旅游部《旅游强国建设“十五五”规划》重点旅游城市行列，机遇当前，时不我待。

发力点何在？屈原文化无疑是一座“富矿”。近年来，宜昌的产业化探索从未停步——

节庆活动持续升温。2026屈原故里端午文化节融合民俗、山水、文旅与青年交流，推出50余项群众性文化活动，海内外游客纷至沓来。端午假期，宜昌跻身美团等平台发布的“去班味”小城TOP10，并入选龙舟赛热门目的地。

文化产品不断涌现。编纂《楚辞大典》、创排新编历史话剧《屈原》，叫好又卖座；屈原故里景区推出系列精品研学课程，每年吸引5万余名青少年踏歌而来；“宜昌礼物”开发屈原IP文创产品，宜昌三峡融媒体中心打造屈原数字人，让传统文化变身潮流单品。

数字场景加速上新。屈原祠运用人工智能与沉浸式交互，营造可感可知的文化体验；主题游轮“楚风号”融合现代科技与传统艺术，构建沉浸式楚文化移动剧场；长江·西坝旅游岛龙园“寻迹九歌”剧场即将以声光电带游客“浸入”千年浪漫……

今年上半年，全市接待游客、旅游总收入同比分别增长12%、13%。

完善体系，从资源优势到发展胜势

屈原是宜昌最具辨识度的世界级文化标识，但依托其发展特色文化产业，仍有不小距离。

放眼全国，已有地方先行一步。以龙舟制造为例，湖南汨罗拥有20多家专业龙舟制造企业，年产龙舟超5000条，年产值约2亿元，形成研发、制造、赛事完整产业集群。宜昌作为中国龙舟协会发起之地，在制造端已然慢了一拍。

如何迎头赶上？今年，市社科联组织完成的《屈原文化产业体系构建与实现路径》研究报告给出了方向。“推动屈原文化从‘学术研究’转化为‘场景资源’，跃升为‘产业动能’，刻不容缓。”报告第一作者、三峡大学经济与管理学院教授阚如良指出，当前发展的瓶颈在于创造性转化和创新性发展尚不充分。例如，屈原文化蕴含爱国、求索、美政三重价值，可适配教育、党建等多个场景，但目前研学产业链仍存缺位。

“当务之急是要构建起包含文化价值挖掘与内容创新、产品开发与业态培育、要素保障与赋能的‘三层协调’的产业体系。”他还建议，以爱国、求索、美政精神为价值内核，统一全市屈原文化叙事体系、视觉识别及品牌活动标准；依托“求索青年”差异化IP，深耕青年消费赛道，塑造具有辨识度的双IP文化品牌体系，构筑难以复制的竞争优势。

日前，宜昌已专题研究屈原文化产业发展，并排出十项重点任务清单。市委宣传部、市文旅指挥部办公室、市文化和旅游局、三峡文旅集团等责任单位正按照部署，积极推进长江·西坝旅游岛龙园等项目建设，打造沉浸、互动、年轻化的文商旅融合新场景等，推动屈原文化资源优势加速转化为发展优势。（三峡日报记者 杨婧 通讯员 朱延筠）