2026年端午假期首日，湖北虽然大范围持续强降雨天气，但文旅市场运行安全平稳、秩序井然。民俗体验、沉浸演艺、惠民消费三大亮点交相辉映，大雨也挡不住出游热情。据湖北省文化和旅游厅统计，截至6月19日，全省A级旅游景区共接待游客150.66万人次，同比2025年增长5.23%。

龙舟赛事全省联动

围绕端午祈福、非遗展演、龙舟竞渡、传统曲艺等核心元素，全省各地推出民俗展演、文创市集、国风游园等主题活动600余场，营造出浓厚节日氛围。

6月18日晚，2026武汉端午嘉年华暨服务消费季在江夏里武汉老码头正式启幕。小长假期间，武汉融合体育竞技、小龙虾美食IP、非遗国潮、商贸惠民等多重元素，推出300场各具特色的活动燃动全城。

6月19日，宜昌举办了“2026屈原故里端午文化节”，融合端午习俗、三峡风光与青年交流，策划推出49项系列活动；荆州古城以“荆州十二时辰文脉千秋端午节”为主线，实景还原楚地迎宾礼仪；恩施大峡谷推出“仙侠迎端阳·粽趣赴山河”主题活动，旱地龙舟、状元粽DIY、屈原NPC诗词互动轮番上演；襄阳唐城夜游《大唐倚梦》回归，并特邀网红“干娘”赵梅驻场互动，夜间经济热度飙升。

此外，龙舟赛事全域联动。宜昌举办全国龙舟大联动暨长江三峡大学生龙舟公开赛，实现“以赛聚人、以赛引才”。黄冈22个乡镇同步开展151条龙舟竞渡，8000余名划手参与展演。咸宁打造“体育颂端午”全域龙舟热潮，线上线下观赛群众累计突破数十万人次。

亲子度假选择丰富

各地还加快了文旅业态创新，沉浸式演艺、实景互动、科技体验等新场景集中亮相，有效聚拢人气、拉升热度。

省演出协会及重点演艺单位落地近50场商业演出，推动假日演艺消费持续升温。随州“穿越青铜纪·遇见曾侯乙”VR体验馆以沉浸式编钟文化体验，让游客借助科技手段感受青铜文明。

此外，亲子度假产品供给丰富。东湖推出趣味研学，黄冈、十堰等地推出“童探科学”等沉浸式亲子产品。武汉野生动物王国推出萌宠互动。

两江游览推出“端午水上民俗夜游”，唐城《大唐倚梦》、神农架《秘境神农架》等夜间实景演艺持续引流，荆州方特上演千架无人机光影大秀。省博物馆还精心打造了“端午奇遇”课堂，编钟演奏厅每日举办六场古乐演出。

惠民活动拉动消费

全省统筹推出门票减免、消费券发放、套餐让利、联动促销等多项惠民政策，精准对接不同群体出游需求。

比如，全省272家景区面向2026年中、高考考生推出免票、半价及体验项目特惠活动，考生凭准考证即可畅游。宜昌屈原故里、三峡千古情等26家景区实行免费或半价，全市37家公共体育场馆（公园）免费开放；襄阳推出“凭高铁票、赛事票根享住宿特惠”，联动特色美食街区限时让利，打造“0元玩转古城”精品路线。（楚天都市报极目新闻记者 邬晓芳 潘锡珩 通讯员 鄂文旅 赵燕）