文物“活”了 文创“火”了——荆州博物馆探路文化IP跨界创新 □
五月的荆州博物馆，人流如织。展厅内，虎座凤鸟悬鼓静默伫立，两千多年前的楚人信仰凝于漆木之间；展厅外，一款同名的黄金文创产品通体流光，凤鸟引吭，虎身蓄势，引发现场观众频频驻足。
这是荆州博物馆首次将“镇馆之宝”转化为贵金属文创产品。从冰箱贴、笔记本，到黄金首饰、国风包袋，再到数字藏品、游戏植入——近年来，荆州博物馆的文创产品不断“破圈升级”。这背后不是简单的IP叠加，而是一场关于文化如何走入日常、传统如何对话当代的长期探索。
新消费品牌入局
镇馆之宝获“金身”
5月17日上午，荆州博物馆举办2026年“5・18国际博物馆日”主题活动。该馆游客中心内，一场别开生面的联名发布会吸引众多市民游客驻足围观。
荆州博物馆携手铭钻珠宝、TOU-TOU皮具、优D妞妞3家本地企业，以虎座凤鸟悬鼓、龙凤虎纹绣罗单衣、越王州句剑等镇馆之宝为灵感，推出黄金首饰、国风包袋及文物曲奇等联名产品。
“黄金版虎座凤鸟悬鼓”成为全场焦点。卧虎为座，凤鸟昂首，翎羽、肌理、鼓面边饰皆以高精度复刻工艺逐一刻画。以贵金属复刻楚文化符号，既保留了文物的形制之美，也让楚风特有的浪漫与霸气在黄金光泽中焕发新生。
近年来，荆州博物馆已陆续推出“有凤来仪”莲花饰品、“玉覆面”戒指等首饰类文创产品屡屡“出圈”，深受游客喜爱。但将“镇馆之宝”制成黄金制品，尚属首次。
荆州博物馆党委委员、副馆长彭昊表示，随着国潮消费持续升温，兼具文化内涵与时尚审美的黄金文创产品正受到市场广泛关注。荆州博物馆与铭钻珠宝历经长达1年的对接与打磨，通过“文化IP+贵金属+创意设计”的模式，让沉睡千年的文物“活”起来，也使楚文化借助黄金载体走进大众生活。
一旁，TOUTOU推出的龙凤虎纹包挂、优D妞妞开发的文物造型曲奇同样吸引了大批观众驻足欣赏。龙吟、凤鸣、虎啸，这些经典意象，承载着楚人通达天地的浪漫情怀，与祈愿祥瑞、守护安康的美好寓意，如今化作可以拎在肩头、尝在舌尖的小物品。当楚文化邂逅现代设计，文物便不再只是橱窗里的静物。
“将荆州博物馆的文化IP，嫁接本地的企业与产品，让传统文化走进线下商业，最终目的是让文物‘走’出博物馆，‘走’向大千世界。”彭昊表示，希望通过联名合作，让楚文化不仅是历史的回响，更成为驱动城市发展、滋养百姓生活的源头活水。
传承创新传统文化
用文创讲好荆楚故事
跨界、创新，并非一时之举。
走进荆州博物馆文创商店，漆木器、真丝织品、青铜器、楚绣、瓷器、楠木挂件配饰、工艺品、文具、书籍以及饮料副食，9大系列、100余种自主开发的产品，构成了一个层次丰富的文化消费品体系。
楚文化系列冰箱贴常年热销，楚绣凤纹丝巾成为不少女性游客的“必入单品”。以“猪形酒具盒”为原型研发的和田玉项链，今年“五一”假期被抢购一空。楚韵喜勺、“有凤来仪”莲花饰品、“无锋·卧香炉”等产品，更是在全国文创赛事中屡获殊荣。
文创食品同样不甘示弱。虎座鸟架鼓雪糕从夏天火到冬天，文创顶顶糕成为学生群体的“心头好”，“加官进爵”咖啡更是引发社交平台上的“打卡潮”。
“你无法空着手走出一家博物馆”的网络戏言，正在荆州博物馆变成现实。今年“五一”假期，荆州博物馆文创产品销售额逾50万元。
“如今的文创消费市场和以前大有不同。文化和创意都需要同步持续挖掘。”荆州博物馆文创部负责人李梅表示，荆州悠久的文脉是文创深度开发的根基，而新一代消费者的审美与使用习惯，正倒逼文创开发从“符号搬运”走向“价值再造”。
从数字藏品到游戏植入
“文化+”创造更多可能
如果说实体文创是博物馆的“前台”，那么近年来荆州博物馆的一系列跨界实验，正在重新定义文化IP的边界——
猪形酒具盒、兵辟太岁戈、釉里红凤穿缠枝菊花瓷盖罐三件文物，被铸造成拥有唯一序列号的数字藏品，并在网络平台亮相，上线即被“秒光”；
十件馆藏珍宝完整植入《战地无疆》游戏场景，玩家在攻城略地的间隙，不经意间就完成了一次楚文化的历史科普；
联合武汉纺织大学楚服工坊，开展楚服复原与传播项目，“楚服变装”“秀出新国风”等主题短视频的上线，让楚文化的瑰丽与浪漫，从学术论文走向大众屏幕。
探索并未止步。今年，荆州博物馆计划再推出以瓷器、青铜器为主的7件文物数字藏品；同时，将与游戏公司达成授权合作，2件文物将作为游戏道具进入更年轻的数字场域。
在高校合作方面，结合第四届荆楚文博文创设计进校园活动，荆州博物馆将与武汉科技大学对接，围绕文创产品展开设计开发。
对于荆州博物馆而言，文创早已不是单向复制，它是一场持续的文化转译实验，也是一座城市对自身文脉的再激活。彭昊表示，荆州博物馆将拓宽合作边界，深耕文化IP的跨界创新，让荆楚文化走出史书、走出展柜，让更多年轻人了解文物背后的故事，实现文化传承与文化消费的“双向奔赴”！（荆州日报 记者 伍丹）
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