文脉永续 文旅勃兴——广水市推进文旅融合发展的探索与实践

发表时间：2026-02-12 来源：随州日报

广水是一座山水多姿的城市，中华山古木参天、三潭峭壁撑云、徐家河水天一色……壮美景观让人惊艳；广水也是一座文化厚重的城市，“中国民间书法艺术之乡”“中华诗词之乡”“中国楹联城市”……文化名片熠熠生辉。

揽山水为本底，以文化为灵魂。近年来，该市将文化自信融入发展血脉，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅事业在融合中提质、在创新中突破。

从“资源禀赋”到“资本转化”

广水文旅的崛起并非偶然，而是一场战略清晰、系统发力、融合创新的深刻变革。

广水市委、市政府将文旅产业提升到前所未有的战略高度，出台《广水市加快文化和旅游业发展的奖励办法》等纲领性文件，为全域旅游发展绘制了清晰的“路线图”。着力构建“党政统筹、市场主导、部门联动、全民参与”新机制，为资源整合与项目推进提供根本保障。

广水深知，优质的山水资源必须转化为市场认可的品牌产品。继高贵三潭景区成功获评国家4A级旅游景区，“全国乡村旅游重点村”桃源村、东沟瀑布群黑龙潭被评为国家3A级旅游景区之后，明月湾度假村、浆溪店红色革命旧址群成功创建3A级景区，腾云·田园度假村和大凹山文化旅游风景区申请创建国家3A级景区，形成梯队式景区发展的良好态势。

成功提炼并全力推广“浪漫广水”和“中华山盟·月光海誓”文旅IP，将雄奇山岳与浪漫水韵有机结合，使“好山好水看广水”变得具体和富有感染力。

“国字号”招牌闪耀广水。徐家河成功创建国家湿地公园、月光海自驾运动营地获评全国“五星级汽车自驾运动营地”、“山盟海誓·广迎来客”旅游线路入选“全国十大精品自驾运动游线路”……这些国家级荣誉，为广水山水资源价值提供了权威背书。

从“门票经济”到“体验经济”

广水积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，聚力推动山水资源与多元产业深度耦合，创造增值效应。

依托“月光海”广阔水域和优美岸线，成功举办2025全国汽车（房车）露营集结赛湖北省广水站、湖北省桨板公开赛等重大赛事。仅2025年露营集结赛期间，该市吸引游客14.7万人次，直接带动综合消费约9400万元，实现了“一场赛事叫响一座城”的流量奇迹。

将山水生态与乡村风貌结合，精心策划7条精品赏花线路、23个打卡点，让观音村月季、桃源村千年柿树、王子店村海棠、塔塘村李花时空隧道、十里画廊等花海景点成为网红景观。

广水不仅重视旅游观光，更注重文化浸润。在桃源村挖掘关寨文化、商道文化，打造全国乡村旅游重点村、省级旅游名村；在印台山文化生态园植入城市书房，打造省级新型公共文化空间；推动“拐子饭”、楚剧等非遗进景区；挖掘杨涟廉政文化、李白诗歌文化融入景区，让山水游览更具历史厚度、人文温度和思想深度。

从“可进入”到“乐停留”，广水不断完善旅游基础设施，建成三潭景区旅游风景道、月光海环库公路、中华山旅游大道等，优化“快进”网络；建成月光海・渔火露营、佛手岛生态公园、黄土关农文旅小镇、印台山生态园等一批新业态项目，丰富“慢游”体验。

从“+旅游”到“旅游+”

广水锚定“鄂北山水文化旅游目的地”，在聚焦新时代人们对美好生活向往上持续发力——从喧嚣都市回归诗意山水，从浅层观光转向深度体验，从物质消费升华为精神滋养。

引导农业围绕景观化、体验化转型，培育更多像“胭脂红桃”这样的地理标志产品旅游商品。鼓励风机产业相关工业园区开放参观通道，设计工业旅游线路，展现“风机名城”魅力。推动应山城区、公园、广场植入旅游休闲功能，实现“城景一体”生态循环发展。

设立文旅创意产业园，引导企业围绕“中华山盟・月光海誓”IP、“詹王”美食文化等，开发具有山水美学的文创商品、数字藏品。利用电商直播基地培育更多带货网红，让广水产品走出广水，走向全国。

以国家级度假区和五星级营地服务标准为标杆，对全市导游、民宿主人、餐饮服务人员进行系统培训，打造有温度的“广水式接待”。大力发展精品民宿集群，让住宿体验成为核心吸引力。

借助广水全域文旅综合服务平台，整合交通、气象、预约、投诉、支付等功能，推广景区VR预览、AR场景复原、智能导游讲解，为游客提供“一站式”数字服务。

讲好广水“山水故事”，引导专业团队和网红以微电影、纪录片、短视频等形式，深挖广水人文底蕴，生动诠释山水中蕴含的李白诗情、杨涟风骨、詹王匠心、红色传奇，将自然景观转化为有情感温度、有精神内核的文化景观。

古风与新韵交融，历史与现代相拥。书写“山水”文章、打造“诗和远方”，广水在文旅领域的实践生动诠释了“保护与创新共生、品牌与产业共进”的发展路径。站在新的起点，广水将乘势而上、真抓实干，深挖文化内涵，优化产品供给，强化品牌引领，让广水文旅在新时代绽放更加璀璨的光彩。（随州日报特约记者 吴财荣 通讯员 程诗军）