【恩施日报评论】“文化＋”，让旅游经济“热辣滚烫”

发表时间：2026-01-27 来源：恩施日报

1月15日，“武陵同根·非遗同行”武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护区交流展演在我州举行。超800万人次网友共同开启“武陵同根·非遗同行”的壮美长卷。“非遗展演＋民俗美食＋文旅推介”的亮眼组合，让恩施文旅融合的优美画卷徐徐展开。

文化是旅游的灵魂，不断挖掘历史遗产、非遗、民俗等背后的文化资源，加强文化资源保护利用，并将其以观赏、研学、体验、传播等方式，深度融入旅游经济发展之中，将有效激活旅游消费市场的活力，进一步提升文化的时代魅力。以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，让旅游市场蓬勃发展。

精心挖掘文化资源，生产优质旅游产品。文化是历史的沉淀，其魅力在于能让人们感受到人类文明的厚重和博大。恩施州文化底蕴深厚、民族文化资源丰富，世界文化遗产咸丰唐崖土司城址、人类非物质文化遗产恩施玉露制作技艺、恩施大峡谷-腾龙洞世界地质公园、世界优秀民歌《龙船调》等多张世界级文旅名片，书写着动人的历史乐章。我们应顺势而为，不断加强文化瑰宝的传承、保护、利用，推进“文化+”与“旅游+”双向赋能，积极打造“有文化、有故事、有体验、有温度”的融合产品，将文化资源融入旅游体验，让游客在旅行中感受文化魅力，让旅游因文化更加精彩。同时，积极整合自然和文化资源，积极开发具有标志性意义的恩施伴手礼，将恩施文化元素远播世界各地。

不断打造文化品牌，繁荣特色旅游业态。近年来，广大群众的旅游消费需求呈现多元化趋势，如沉浸式体验、体育健身旅游、乡村度假、冰雪旅游、郊野露营、博物馆文创等。我州积极打造特色文化品牌，开发与消费者需求深度融合的旅游业态，如“城市+旅游”“演艺+旅游”“运动+旅游”“赛事+旅游”“会展+旅游”等新业态，全面提升旅游人文魅力。加快推进恩施大峡谷极限运动基地、清江古河床户外运动公园等项目建设，持续擦亮恩施“峡谷英雄”越野挑战赛、利川山马越野挑战赛、巴东横渡长江等赛事品牌。精心打造刨汤宴等美食IP，并挖掘来凤舍米湖、宣恩彭家寨等传统村落民族文化资源，吸引更多消费者来到恩施、留在恩施，体验耕读织、歌舞酒、情义乐民族风情。同时，鼓励和支持各类企业参与文旅融合发展，通过品牌化推进、市场运营，提升文旅融合产品知名度和影响力。

促进文旅深度融合，持续释放消费潜能。2025年，恩施文旅发展成绩斐然，共接待游客1.1亿人次，实现旅游综合收入920亿元，成为全省重点支持建设的国际特色旅游城市。文旅融合涉及文化、旅游、农业、林业、商贸、体育等多个领域，需通过机制创新，拓展文旅产业发展空间，还可运用大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等先进技术，打破文化和旅游之间的界限，为游客提供更加丰富、多元、个性化的旅游体验。此外，要加大力度规范市场经营秩序，如去年我州开展旅游市场秩序综合整治，从严查处旅游购物场所、旅行社、导游、在线旅游经营、旅游商品和旅游服务价格、旅游客运市场、其他旅游市场等七个方面的违法违规行为，维护良好旅游环境。构建景区安全、食品安全、消防安全体系，也是促进文旅发展的重要抓手，将进一步释放文旅消费潜能。（恩施日报 胡静）