全域旅游视角下仙桃农文旅体融合发展的实践路径研究

发表时间：2025-12-22 来源：仙桃日报

加快建设全域旅游城市，是仙桃市把握新发展机遇、推动产业转型升级、实现高质量发展的重要路径。

仙桃市立足全域旅游发展框架，在农文旅体融合领域取得阶段性突破。在核心景区建设方面，梦里水乡成功晋级国家4A级旅游景区，沔阳小镇、荆楚云天海世界等重点项目实现业态联动，构建起“点上出彩、线上串联”的旅游发展格局；在文旅融合深化上，70余项非遗项目深度植入旅游体验场景，通过沉浸式展示、互动式参与等方式，初步实现非遗文化从“静态保护”到“活化利用”的转变；在品牌活动打造上，“春跑夏竞秋品冬赏”四季主题活动与“藕遇仙桃 鳝行天下”特色 IP形成协同效应，区域旅游辨识度与市场影响力持续提升。

仙桃在农文旅体深度融合进程中仍面临短板，基于昆山、常熟全域旅游发展经验，结合仙桃水乡生态基底、特色农业优势与深厚文化底蕴，对仙桃市农文旅体融合发展的实践路径提出建议如下：

一是锚定融合目标，绘制全域旅游发展蓝图。以农文旅体深度融合为核心导向，设定清晰的量化发展目标，推动仙桃在“十五五”期间跻身全国百强县市，以目标引领全域旅游高质量发展，构建“农文旅体四位一体”的产业发展体系。

二是深化产业融合，打造“仙桃韵味”农文旅体特色 IP。推进“农文体旅+多业态”融合：文旅+体育：打造武汉—仙桃马拉松赛事专属赛道，实现“生态绿道”与“体育赛道”的双重功能。文旅+影视：借鉴常熟影视拍摄基地运营模式，规划建设“沙湖影视拍摄城”，打造集影视取景、文化体验、旅游度假于一体的影视文旅综合体。文旅+度假：参照北京雁栖湖景区发展经验，在沔阳小镇毗邻区域规划建设“仙屿湖国际度假区”，融入水乡生态元素与高端度假功能。文旅+乡村：将周帮、敦厚、下查埠、塘湾、麻港等交通便利、人口集中的老街改造为风情小镇与农旅小镇，植入农事体验、民俗展演等业态。文旅+游乐：打造华中地区一流的主题游乐园，填补区域大型游乐业态空白。文旅+农业：围绕“仙桃黄鳝”“沔阳莲藕”等特色农产品，建设集田园观光、农事体验、亲子研学、精品民宿于一体的农旅综合体，开发农产品文创食品与特色伴手礼，实现“农业产值”向“旅游价值”转化。强化“文旅+片区”融合开发：持续推进“仙南生态文旅体验区”“仙西农文旅示范区”“仙北滨江休闲区”三大片区建设：将汉江奥运公园升级为“仙桃外滩”，融入体育休闲、滨江观光功能；在仙桃汉江段规划建设“仙桃大梅沙”景区，打造亲水度假目的地；探索“文旅+工业”融合新模式：挖掘“仙桃制造”的旅游价值，支持本地知名食品加工、无纺布企业开设工业旅游参观通道与体验工坊，通过生产线观光、产品 DIY体验等方式，展示仙桃工业文化魅力，打造“工业研学+旅游消费”的新业态。培育“文旅+非遗”融合新场景：推动沔阳花鼓戏、皮影戏、雕花剪纸等非遗项目“三进”（进景区、进展览、进民宿），建设非遗传承体验中心；创新开发打硪子、打糍粑、熬麦芽糖等沉浸式非遗演艺项目，让传统文化在旅游场景中“活起来”，实现非遗保护与旅游消费的双向赋能。推进产业跨界深度融合：持续推进“智能化、绿色化、融合化”发展，培育发展直播电商、跨境电商等新模式，推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸。

三是坚持精致运营，升级农文旅体产品品质与体验。借鉴常熟“精致化”运营理念，推动旅游产品从“数量供给”向“品质提升”跨越。打造精品景区集群：对标高等级景区标准，提升梦里水乡、沔阳小镇、沙湖湿地等核心景区的环境品质、业态丰富度与服务水平，争创国家级旅游度假区及5A、4A级景区；参照沙家浜、周庄发展经验，推进沔城3A级景区建设，加快沔城老街立面整治与业态升级，打造“水乡古镇”特色IP。繁荣夜间文旅经济：在中心城区与核心景区，打造水幕电影、夜间游船、特色夜市、民俗展演等夜间消费场景，延长游客停留时间，激活夜间旅游消费潜力。培育多元融合业态：重点发展文化主题民宿、水乡康养度假、水上运动、湿地研学等新业态，推动旅游消费从“单次消费”向“重复消费”转变。

四是推动城乡共荣，构建农文旅体主客共享优质环境。践行常熟“主客共享”理念，以全域旅游为纽带，推动城乡功能与品质双提升。完善交通网络体系：对外强化与武汉都市圈的交通衔接，对内优化景区与乡村公路网络，开通旅游专线、观光巴士，完善绿道与慢行系统；推进318国道仙桃段文旅化改造，实现“公路变风景、通行变体验”。升级公共服务配套：推进旅游厕所、生态停车场、游客服务中心等设施在城乡全域覆盖，实现“城乡服务同质化”。美化全域人居环境：结合城市更新与美丽乡村建设，持续推进城乡环境综合整治，构建“处处是风景、时时可游玩”的全域旅游格局。

五是强化机制保障，凝聚农文旅体全域发展合力。健全协同推进机制：发挥“链长制”统筹作用，建立跨部门、跨区域的农文旅体融合发展协调机制，将全域旅游发展成效纳入镇（办、园）及相关部门绩效考核，形成“上下联动、齐抓共管”的工作格局。加大资金保障力度：整合各类财政资金，设立旅游产业发展基金，重点支持农文旅体重大项目建设、新业态培育与市场开拓；优化营商环境，吸引社会资本参与全域旅游开发。创新品牌宣传模式：制作高质量农文旅体融合主题宣传片，利用新媒体平台扩大传播覆盖面；持续办好桃花文化旅游节、黄鳝消费季等品牌节庆活动，确保“周周有活动、月月有亮点、季季有主题”；加强与主要客源地旅行商合作，提升“人间仙桃，世外桃源”品牌的知名度与美誉度，推动仙桃从“旅游目的地”向“农文旅体融合示范地”跨越。（作者系中国共产主义青年团湖北省团校副教授 黄艾华）