鼓乐喧天，欢歌动地。12月20日，随着宜昌点军白云山片区百姓“村K”活动的如约而至，第十届年猪文化体验活动在土城乡落步埫村拉开帷幕。近万名市民游客齐聚山村，共同见证这场延续十年的民俗盛会。

舞台下的村民脸上洋溢着自豪的笑容——这一切，不只是节庆的热闹，更是一个村庄从贫困到振兴的生动写照。

10年间，落步埫从一个鲜为人知的省市级重点贫困村，蜕变为“网红”乡村。年猪文化体验活动如同一把金钥匙，为这个沉睡的山村打开了振兴之门，也探索出一条以文化为魂、以产业为基的农文旅融合发展之路。

农户增收

从贫困到富足，一个村的十年蜕变

“10年前，我们村还是重点贫困村，集体经济几乎为零，村民大多外出打工。”落步埫村前任党支部书记刘金华回忆道。 2015年，第一届年猪文化体验活动在各级政府牵头下艰难起步，初衷很简单：展示乡土文化，提升村庄知名度，带动村民增收。

10年过去，数据印证了这场“文化兴村”实践的成效。据统计，年猪文化体验活动直接带动周边千余户村民增收超过300万元。全村蔬菜种植面积从零星分散发展到集中连片的800亩，年产值达320万元；生猪养殖规模稳步扩大，年出栏5000头，年产值600万元。曾经的荒山坡，如今已是整齐的梯田和果园；曾经外出务工的年轻人，陆续返乡创业，在家门口找到了致富路。

村民魏文凤是这变化的亲历者。十年前，她家是村里的低保户，靠几亩薄田和打零工维持生计。如今年猪节期间，她家的农家乐一房难求，自产的蔬菜、腊肉供不应求，年收入突破十万元。“不只是钱多了，村里路好了，广场建起来了，晚上路灯亮堂堂的，住在村里比城里还舒心。”魏文凤笑着说。

落步埫村的集体经济也从“空壳”走向“实心”。通过流转土地、合作经营、入股分红等模式，村集体收入持续增长，为乡村建设注入了可持续的动力。基础设施不断完善，柏油路通组到户，文化广场、卫生室、电商服务站一应俱全，村容村貌焕然一新。

游客变迁

从无人问津到四季常客，山村成休闲目的地

“以前根本不知道还有这么个地方，第一次来是因为单位组织参加年猪节。”来自宜昌城区的游客李发军说，“没想到这么热闹，这么有特色，后来夏天也带家人来避暑，冬天专门来买年猪、吃杀猪饭。”

像李发军这样的游客，在落步埫越来越多。10年前的首届活动，仅吸引千余名游客，且多以单位组织、被动参与为主。如今，每年进入十二月，便有大量游客主动打听活动时间，规划行程，甚至提前预订民宿和年猪产品。第十届活动，游客规模已接近万人次。

游客结构也在悄然变化：从最初的周边市民、团体客为主，逐渐扩展到武汉、荆州乃至外省的散客、家庭游客；从冬季“一次性”参与年猪节，延伸到春夏秋三季前来避暑、观光、体验农事。落步埫利用其高山森林的地理优势，发展起休闲避暑产业，夏季平均气温比市区低5-8℃，成为周边市民的“清凉后花园”。

“冬天买年猪、吃庖汤，夏天来摘菜、避暑，已经成为我们很多朋友家庭的固定节目。”一位连续五年来参加活动的游客向军方表示。

这种“冬有节庆、夏有清凉”的旅游模式，不仅延长了旅游周期，也带动了民宿、餐饮、农产品销售的持续增长。

游客的到来，改变的不仅是消费，还有对乡村价值的重新认识。传统年猪祭祀、手工制腊肉、地方戏曲等民俗文化，在游客的欣赏与互动中得以活态传承，村民的文化自信日益增强。

企业参与

从旁观到主导，市场激活乡村内生动力

年猪节的发展历程，也是市场力量不断深入参与乡村建设的缩影。首届活动完全由政府牵头主办，企业多持观望态度。随着活动影响力扩大、乡村环境改善、消费市场显现，越来越多的市场主体看到了其中的机遇。

活动主办模式悄然演变：从政府主导，到“村委会+市场主体+村民”协同主办，企业的作用日益凸显。

本地农业公司、旅游开发企业、电商平台等纷纷加入，带来资金、技术、管理和渠道资源。他们不仅参与活动的策划执行，更围绕年猪文化延伸产业链，投资开发相关产品和服务。

“最初我们只是来摆个摊，卖点土特产。”今年的活动组织者，宜昌楚贞醇酒业有限公司的严海波表示。2019年，他从武汉回来创业，就是看中了这里的高山温度和山泉水很有潜力，抱着“好水产好酒的态度”，最开始在村里开了一个小作坊。

经过近5年的口碑宣传，严海波的企业已成为年猪活动的重要合作伙伴，其产品也成为落步埫的一张美食名片。

“更大的变化在于产业项目的导入，在年猪文化品牌吸引下，社会资本开始关注落步埫的整体开发。”现任村党支部书记马军介绍：“我们正在推进榴缘度假小镇、白云落步生态旅游区等项目，这些都需要企业的深度参与和市场化运作。”企业从单纯的活动参与者，转变为乡村产业发展的投资者和运营者，推动落步埫从“节庆网红”向“产业长红”转型。

数字化赋能也成为企业参与的新亮点。直播带货、云端体验、智慧旅游等新业态被引入，让年猪文化突破地域限制，触达更广人群。去年年猪节期间，通过线上直播实现的农产品销售额就达数十万元。

十年蝶变，落步埫村坚持生态立村、旅游兴村、产业富村，推动年猪文化体验活动从村民自娱自乐的民俗活动，升级为宜昌冬季旅游的亮丽名片，更探索出一条文化赋能、产业融合、市场运作的振兴路径。

“我们的目标很明确，就是让‘网红’变‘长红’。”点军区土城乡党委书记陈湘君对未来的发展充满信心，“下一步，我们将继续深耕年猪文化，挖掘其深层价值，同时推动数字技术与传统节庆融合，拓展产业链条，走出一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。”

落步埫的故事，是点军区在乡村振兴战略指引下，寻找自身发展路径的生动缩影。它告诉我们，深厚的文化底蕴是乡村的灵魂，特色产业是乡村的筋骨，而政府引导、村民主体、市场参与的合力，则是乡村持续发展的不竭动力。

当“村K” 欢乐再次在落步埫的山谷间回荡，它迎来的不仅是一年的丰收，更是一个村庄走向更加广阔未来的自信与憧憬。在乡村振兴的大潮中，落步埫的明天，必将绽放更加绚丽的光彩。（三峡日报 记者 皮亚捷）