从“文化下乡”到“云上万家”的惠民新叙事

发表时间：2025-12-05 来源：湖北日报

12月4日，随州银杏谷的寒意被屏幕另一端的热度驱散。“荆楚四季村晚”2025年全国冬季村晚基层示范展示活动在这里上演，随州花鼓戏的乡音、文旅志愿者的温暖故事，通过直播信号，涌入千家万户。国家公共文化云、湖北文旅、“文化云享”小程序、湖北省群众艺术馆新媒体等平台同步直播，吸引超过110万人次线上观看。这是个生动的切片，映照出湖北公共文化服务在数字浪潮中，从“单向输送”转向“双向奔赴”，构建起情感相连、服务精准的文化惠民新生态。

这场村晚的广泛触达，依托于湖北省群众艺术馆精心打造的“1+4+N”新媒体传播矩阵。它以“文化云享”小程序为核心平台，联动公众号、视频号、抖音、微博四大主力阵地及各级文化馆与媒体等N种渠道，形成覆盖广泛的数字服务网络。“文化云享”作为全省公共数字文化服务统一平台，已实现全省118家县级及以上文化（群艺）馆互联互通。2025年，该小程序服务总人次突破2800万，开展群众文化活动直录播179场，其中44场登上国家公共文化云，累计观看逾2200万人次。平台全年举办惠民演出、美育培训、比赛展览等活动达789场，线上报名近万人。新媒体四大平台全年发布内容1777条，服务481万人次。

数字平台不仅是传播渠道，更是内容创新工场。“荆楚艺术导师”线上美育课堂依托数字化路径，线上招募遴选60位导师，制作涵盖音乐舞蹈的80门精品课程，再通过“文化云享”小程序实现常态化推送，累计线上服务已超百万人次。该项目创新推出“线上点单、线下配送”模式，让艺术导师从“云端”走进社区、商圈，完成了美育服务的“最后一公里”精准滴灌，形成了“线上广泛覆盖、线下深度体验”的美育闭环。《微光》是湖北群文非遗人物系列访谈节目，以真实叙事展现基层文化工作者风貌，实现播放量超500万，展现数字内容的文化感召力。

数字赋能同样在图书馆系统开花结果。湖北省图书馆推出“e海悦读”上门服务，以大咖讲座、职场培训、科普活动、手工制作、信息检索、阅读空间共建等多形态定制服务为基础，现场搭配办理湖北省图书馆电子读者证、数据库推介、VR沉浸体验、数字阅读游戏互动等环节，将数字服务送至机关、企业、校园和社区。2025年联合省总工会启动“工惠悦读”活动，采用“智联书库·码上启航”“云上书屋·全域书香网”“玫瑰书香·阅见她力量”“数智书香·文化进万家”和“荣耀盛典·全民阅读季”等多种措施为职工构建便捷的阅读生态，并建成“楚天数智创阅空间”、上线“楚天读库”小程序，系统性地推动全省图书馆公共服务从“纸间”迈向“指尖”。

村晚的“云端”欢聚、艺术导师的线上线下教学、图书馆智慧服务，湖北的文化惠民工程通过平台化整合、数字化创作、精准化配送与融合化拓展，将数字技术转化为文化服务效能。它不再是简单的“送文化下乡”，而升级为“在云端播种、于线下生长、借共鸣繁荣”的“种文化”新范式。这条数字赋能之路，让荆楚文化突破时空限制，更精准、更深入、更温暖地抵达人心。（湖北日报全媒记者 王晶 通讯员 张娟）