七夕故里 再续芳华——郧西县深挖“七夕文化”内涵壮大文旅产业

发表时间：2025-07-11 来源：十堰日报

郧西七夕巡游剧精彩上演，吸引众多游客驻足观赏。通讯员徐军摄（资料图片）

“七夕故里处处浪漫，一下子就把我的期待值拉满了。”7月8日，在武汉市洪山区银泰创意城观赏“一生必到的浪漫之地”郧西文旅推介活动后，武汉市民江雨辰立刻邀上好友，赶赴郧西县，体验这座浪漫之城的独特魅力。

作为“七夕文化之乡”，郧西县坚持“以文塑旅、以旅彰文”理念，深入挖掘国家级非物质文化遗产——郧西七夕文化内涵，推动“文旅+”深度融合与创新发展。近年来，该县以七夕文化为纽带，拓展消费新场景，加速文旅产业转型升级，奏响“浪漫经济”新乐章。

巧打七夕牌，绘就浪漫画卷

7月9日晚，在郧西七夕故事园，江雨辰沉浸在牛郎织女的爱情故事里。她感叹道：“没想到一座小县城里到处都能看到和七夕相关的故事、体验到七夕文化，生活在这里的人们真是太幸福了。”

近年来，该县打造七夕湾、七夕故事园、双石沟等富含七夕元素的旅游景点20余个。同时，对30家民宿实施“牛郎庄”“织女坊”品牌化改造，培育出一批特色鲜明、品质上乘、服务优良的品牌旅游民宿。成功举办15届七夕文化旅游节系列活动（放河灯、十里红妆、情歌会等），“郧西七夕”入选全国非遗与旅游融合优秀案例，七夕文化IP得到广大游客高度认可。

此外，该县还将七夕文化元素融入建筑、道路、桥梁等公共空间，打造“喜鹊长廊”“七夕故事长廊”等特色景观带，让七夕文化“火”起来。

深挖内涵，文化可观可感

如何将流传千年的牛郎织女爱情故事转化为现代文旅体验？郧西县以“南来北往·郧西做东”区域公用品牌为载体，将七夕符号转化为可感知、可传播的文创产品，让七夕文化“看得见、能带走”。

该县深入挖掘七夕文化的经济、文化和社会价值，整合农文旅资源，推出“七夕美人茶”“七夕八珍”“七夕艾”等农创、文创产品，培育相关产业企业110余家。精心打造四季主题游、乡村游主题线路，构建以14家国家A级旅游景区为支撑、4家国家4A级旅游景区为核心、120余处景点为补充的全域旅游体系。

为大力推广区域公用品牌，郧西打造了中国七夕文化创意生活馆，集成文化产业研究、成果推广、非遗传承、创意开发、产业运营和咨询服务等多项功能。建成“郧西做东”生活超市、七夕主题驿站小木屋等线下体验空间，开设淘宝旗舰店、微信小程序商城及抖音直播间，构建起全域化、立体式的品牌传播矩阵。

为了让区域公用品牌“走得更远”，郧西积极参加世界大健康博览会、“极目楚天钟情湖北”房车露营展、十堰文旅春季推介会等活动，并在北京、深圳、西安等地开展“南来北往·郧西做东”区域公用品牌发布会，签订友好区域战略合作协议，让七夕文旅产品、手工艺品、农特产品、康养产品走出郧西、走向全国。

创造性转化，持续擦亮品牌

七夕文化品牌热度飙升，为区域经济高质量发展注入强劲动能。郧西县通过“以文招商”，把七夕文化创造性地转化成地方经济发展增长极。在七夕文化品牌效应推动下，越来越多的企业走进郧西、留在郧西、扎根郧西，每年吸引数亿元投资。奥维工业、中庸电力、诚友智慧农业等一大批企业纷纷落户。

今年5月11日，2025世界 IP经济发展大会暨全球 IP授权博览会在广州市广交会展馆开幕。会上，郧西七夕文化 IP在全国2368个参选项目中脱颖而出，获评“2025十大年度IP”。

“我们将以此次获奖为新起点，实施 IP全链路开发计划。”郧西县相关负责人表示，将紧扣“湖北旅游、武当突破、郧西建功”目标，实施“西引力”工程，不断提升“天上七夕·人间郧西”“天子渡口·古塞上津”品牌影响力，让这一古老文化IP持续释放影响力。（十堰日报 记者罗毅 特约记者 邹景根）