2026年新春佳节期间，恩施市以“欢欢喜喜过大年——新春女儿会”为核心IP，统筹部署、精准发力，推动山水风光、土家文化与科技元素深度融合，开展元宵龙狮争霸赛、体育闹元宵、贺岁MV传唱等系列活动，通过扎实有效的工作举措，实现文旅市场“开门红”，经济、社会、文化等领域亮点纷呈。

从周密细致的工作部署，到振奋人心的新春实绩，再到清晰明确的发展蓝图，这场新春盛会充分展现了独特的山水人文魅力，彰显了在高质量发展道路上稳步前行、开拓进取的蓬勃生机与无限潜力。

IP赋能，多维发力

回望恩施文旅发展历程，经历了从依托山水资源、观光游览为主的粗放式增长，到如今深耕文化IP、注重品质提升的精细化发展之路。恩施市坚持守正与创新并重，在传承中寻求突破，在创新中实现发展。

恩施市依托“世界硒都”“土家摇篮”独特资源禀赋，突破同质化发展瓶颈，将“女儿会”传统民俗IP作为转型升级的关键抓手，持续深挖文化内涵、创新表达方式，推动文旅产业实现从“流量吸引”向“留量沉淀”、从“单一观光”向“深度体验”的转变。

为确保新春文旅活动有序开展、取得实效，恩施市围绕文旅融合、服务保障、文化传播等重点领域，推出一系列务实举措。

深耕IP创新，丰富文旅供给。以新春女儿会为核心，推动传统民俗与现代潮流深度融合，创新推出“新春银票”实景游戏、马年主题花车巡游、巨型花灯展等沉浸式体验项目，设置怀旧主题区、青年交友区等特色场景，让古老民俗焕发时代新韵。联动各大景区打造全域旅游产品矩阵，恩施大峡谷景区推出外骨骼登山挑战项目，恩施土司城景区上线智慧导览与AI换装体验，梭布垭石林、大清江景区推出特色互动活动，实现了观光与体验、传统与科技的有机结合。

强化宣传赋能，品牌影响力持续扩大。构建“中央媒体+地方媒体+自媒体”三级传播矩阵，精心策划热点话题，依托抖音、微信视频号等平台建立立体化传播体系，联动网络达人直播互动、引导全民参与传播，制作发布短视频数千条，形成裂变式传播效应，推动恩施新春热度持续攀升，扩大了城市品牌影响力。

筑牢保障防线，护航安心出游。成立工作指挥部，建立健全分级责任机制，组建专项工作专班，对A级旅游景区开展全覆盖安全检查。开通夜间旅游专线、增设临时停车场、开放机关单位停车区域，多部门协同联动，确保文旅市场安全有序、服务到位，让游客游得安心、玩得舒心。

深耕文化传承，推动多元融合。依托元宵佳节，精心组织龙狮争霸赛、体育闹元宵等活动，推动非遗文化、现代体育、民俗风情深度融合。推出贺岁MV《接“硒”客 过闹热年》，以新颖形式传播硒文化与土家风情，促进文化传承与产业发展相得益彰。

多点突破，彰显活力

一系列务实有效的工作举措，换来了新春期间的丰硕成果。恩施市在经济、社会、文化三大领域多点突破、亮点纷呈，交出了一份亮眼的答卷。

经济领域，文旅消费持续升温，实现新春“开门红”。春节假期，全市接待游客119.08万人次，实现旅游综合收入5.94亿元，同比分别增长57.72%和61.06%，增幅显著。核心景区表现突出，恩施大峡谷景区接待游客6.39万人次，同比增长90.18%，单日最高接待量达1.6万人次。“新春银票”等项目带动文创产品、土特产品销售，民宿、农家乐宾客盈门，将“节日流量”转化为“经济增量”，构建起文旅引流、消费赋能的良性循环，为全年经济发展注入强劲动能。

社会领域，服务保障暖心到位，全民参与氛围浓厚。多部门联动的保障机制成效明显，交通顺畅、停车便捷、安全有序，游客满意度持续提升。系列活动吸引广大市民和游客积极参与，1350名青年参与交友活动；龙狮争霸赛、体育闹元宵等活动人气旺盛，网络主播、市民自发传播，形成“人人都是宣传员、人人都是受益者”的良好氛围，充分体现了基层治理的精细化与人性化，增强了群众的幸福感。

文化领域，传统与现代碰撞，非遗活力充分释放。“女儿会”IP创新升级，古老婚恋民俗融入现代“搭子文化”元素，吸引年轻群体主动参与。龙狮争霸赛会聚省内外顶尖队伍，土家花鼓、傩戏等非遗元素精彩呈现，各大景区热闹非凡。贺岁MV全网传唱，巧妙融合硒文化与潮流元素，成为文化传播“爆款”。体育与民俗、科技与文化的深度融合，让传统文化活起来、火起来，进一步擦亮了恩施文化品牌。

乘势而上，未来可期

新春取得的丰硕成果，是恩施市实干担当的生动体现。站在“十五五”发展新征程上，结合此次新春活动的成功经验，恩施市将乘势而上、久久为功，推动各项事业发展再上新台阶。

持续深化文旅融合，打造特色品牌。深耕“女儿会”等核心IP，进一步挖掘土家文化、硒文化、非遗文化内涵，推动“文旅+科技”“文旅+体育”“文旅+产业”深度融合，丰富四季旅游产品供给，着力破解“一季热、四季淡”的发展瓶颈，加快世界级旅游目的地城市建设步伐。

完善产业链条，推动经济提质增效。以新春消费热潮为契机，推动民宿、文创、土特产等相关产业提档升级，健全文旅产业链条，创新利益联结机制，带动群众持续增收，促进“硒经济”与文旅经济协同发展，助力乡村振兴与城市高质量发展同频共振。

强化文化传承，凝聚发展精神力量。持续搭建非遗展示平台，推动恩施南戏、恩施扬琴、傩戏等非遗项目走出深闺。探索传统文化与现代元素的融合路径，用年轻化、时尚化的方式传播本土文化，让土家文化在新时代焕发更加持久的生命力。

优化服务保障，提升治理水平。总结新春服务保障经验，进一步完善多部门联动机制，优化智慧服务、交通组织、安全管理等举措，持续提升旅游服务质量，让游客感受到恩施的温度与魅力。

从过去相对单一的民俗展演，到如今沉浸式实景体验、科技赋能互动、全域立体传播的多元呈现，恩施市在坚守土家年味本色、留住文化根脉的同时，主动适应年轻群体的审美与需求，打破传统节庆的固有模式，让古老民俗在与现代潮流的碰撞中焕发新生机、展现新魅力。

这种“守传统而不固步自封，求创新而不脱离本源”的发展思路，不仅为此次新春文旅“开门红”奠定了基础，也为恩施市的长远发展积累了宝贵经验、凝聚了强大合力。（恩施日报通讯员 李晋升 图片由恩施市文化和旅游局提供）