武汉军运会筹备进展扫描:透过军运 让世界更好认识武汉

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发表时间:2019-02-25 09:54    来源:湖北文明网

  第七届世界军人运动会,是武汉首次举办世界级综合性运动会。

  通过军事体育这一特殊舞台,代表中国向世界展示社会主义新时代的精神气貌,对武汉而言机会难得。

  如何借举办赛事,讲好中国故事,传播好中国声音?

  除高标准建设比赛场馆、提供完善综合保障、打造专业化志愿者队伍外,军运会执委会明确,通过做好赛事宣传推广,搭建起世界与武汉交流的桥梁,是贯穿军运会赛前、赛时、赛后全流程的重点工作。

  吉祥物“兵兵”成网上明星

  正月初二,武汉园博园2019新春灯会登上中央电视台。灯会中的军运会元素,特别是吉祥物“兵兵”,成为全国人民关注的焦点。

  2017年11月24日正式发布后,“兵兵”的形象被转发推特、脸书等国外社交平台。国外网友们毫不吝惜赞美之词:这是近几年看到的最精彩的吉祥物之一!从“兵兵”身上可以看到中国军人热情向上、不  相比奥运会,军运会的社会认知度稍显不足。

  如何让更多老百姓认识、了解军事体育,让更多中国军体声音传遍世界?“2017年执委会挂牌伊始,宣传推广更多是在‘军事’二字上做文章。”军运会执委会新闻宣传部相关负责人说,进入2018年,执委会注重向小处着手,通过对一些细节的挖掘,一方面将军运会筹办工作全景展示在人们面前,一方面让更多人了解军事体育运动的方方面面。 服输的特质!

  军运会执委会新闻宣传部相关负责人介绍,一年多时间,执委会运作了一系列以“兵兵”为主题的宣传推广活动。

  “‘兵兵’倒计时一周年动画短片一上线点击量就达到了500万次。‘兵兵’QQ、微信表情包2018年11月8日上线,单日发送量就达5万多次。可以说,我们对‘兵兵’的推广紧扣了赛会主题、军事特色、运动精神、荆楚文化和受众特点,目前来看,效果不错。”上述负责人说。

  今年,执委会还将对“兵兵”进行整体包装,以更多更有创意的宣传方式,展示筹办成果和武汉人民喜迎军运会的热情。主要包括:拍摄“兵兵”动画短片,介绍军事特色比赛项目和规则,传播文明观赛礼仪;开展“兵兵”探访比赛场馆、武汉知名旅游景点和系列快闪活动,设计制作“兵兵”主题微信表情,互动小程序等一系列线上互动宣传产品。此外,还将联合市、区有关单位开展系列创意社会宣传活动,将“兵兵”打造成军运会动漫形象代言人、高热度动漫IP产品。

  向世界讲述中国军体故事

  2018年10月20日,以八一军事五项队女队队员卢嫔嫔为原型,讲述主人公参军、入队、夺冠的曲折成长经历的微电影《军人的荣耀》正式发布,引发广泛关注。

  电影中,除两位主角由专业演员担任,其余人物全部由军事五项队教练和队员本色出演。

  微电影发布后,不少网友留言表示,对军事体育运动员这群略带“神秘色彩”的群体增进了了解,也对军运会有了更多的期待。“看到微电影之后,很多参演队员哭了,因为终于有聚光灯看到他们了,让他们为人所知。他们很期待在今年的军运会上为国争光,让自己付出多年的汗水,凝结成最闪亮的荣耀。”执委会新闻宣传部相关负责人说。

  今年将三阶段开展立体宣传

  距离军运会开幕只有8个月时间,宣传推广也将迎来新的阶段。未来,有哪些重要的宣传节点值得期待?

  军运会执委会新闻宣传部相关负责人介绍,2019年军运会宣传推广工作将重点围绕场馆竣工、军运会测试赛、倒计时100天、火炬传递、开闭幕式及赛时等重要时间节点安排。大体上分为赛前、赛时和赛后三个阶段。

  赛前分为两阶段,主题分别为“军运会,我们全力以赴”和“军运会,我准备好了”。前者持续至6月,后者从7月持续至10月。安排有军运会场馆探秘、一起跑汉马、与军运同行、“聚焦军运会,全球媒体武汉行”等活动。

  其中值得关注的是,军运会拉开大幕前,执委会将邀请全球百家知名媒体到访武汉,多角度立体式报道军运会筹办冲刺工作,将迎赛气氛推向高潮。

  赛时,宣传主题将转变为“戎耀赛场”,将开展大规模赛事报道,开闭幕式宣传,同时做好大武汉城市形象的对外推广。军运会结束后,11月和12月,还将全面总结境内外各界对军运会的反响和评价,整理出宣传推广维度的“军运遗产”。(湖北日报全媒记者 胡弦 李源 通讯员 田勇 )

责任编辑:李欢
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